西湖龍井產(chǎn)于杭州西湖一帶的綿綿群山之中，這里林木茂盛，溪澗常流，雨量充沛，光照漫射，優(yōu)越的自然條件十分利于茶樹的生長；又可依山頭不同，分為“獅”、“龍”、“云”、“虎”、“梅”五大品號，其中“梅”指的就是梅家塢產(chǎn)地，“梅塢龍井”外形挺秀，扁平光滑，色澤翠綠。

茶葉素來有品種名聲大、品牌聲量低的痛點問題，名貴茶葉更是魚龍混雜、假貨無窮，如何打造專屬茶葉品牌，在互聯(lián)網(wǎng)時代加強品牌營銷力，成為關鍵問題！

橙思設計聯(lián)手梅爺爺，打造高記憶度、高信賴值的西湖龍井品牌！

打造人物IP“梅爺爺”，加強可信度

梅家塢因梅姓世代聚居而得名，而在大眾的心智認知中，手工炒茶工序繁雜，極其考驗師傅的手藝和經(jīng)驗，越是老師傅越是手上功夫深厚，品牌名稱“梅爺爺”便由此得來！

以標志性的姓氏“梅”+親切的稱謂“爺爺”，“梅爺爺”人物IP既能加強受眾的信賴感，又能使人聯(lián)想到龍井茶葉的好品質！

在標志設計上，橙思設計融合了具有茶農(nóng)特色的三要素，以茶農(nóng)篩茶用的竹匾為背景，突出了遮陽擋雨的寬檐草帽+標志性的對襟盤扣服裝，一個勤勞樸實的老茶農(nóng)形象躍然紙上，一顆匠心只為好茶。

品牌字體，以舒朗的毛筆字為主體，配上現(xiàn)代簡約的英文字體，既有千年傳承，又有現(xiàn)代改良，兼具民族性與國際范！

巧用地標建筑，彰顯地域特色

西湖——自然山水與人文景觀的完美融合，令無數(shù)游人為之魂牽夢縈。廣告口號“爺爺家住西湖邊”，既點明了梅家塢位于西湖群山的地理位置，又以平實的話語驚起心中漣漪，喚醒了受眾對西湖的美好聯(lián)想與無邊向往，自然而然地對梅爺爺?shù)凝埦枞~也心生好感。

在禮盒包裝設計上，橙思設計細節(jié)滿滿，用心十足。白底插畫的手提袋外包裝清新自然，墨綠燙金的禮盒配色更添精致，內包裝延用了品牌標志中的竹編紋……

細看插畫，在整體構圖上，突出了西湖三面環(huán)山、一面環(huán)城的特點；在細節(jié)刻畫上，山坡上滿是茶樹，山谷間分布著零星住宅，是依山傍水、自然形成的古村落，儼然就是梅爺爺?shù)募?/span>“十里梅塢”的俯瞰圖；在留白部分，則以留白表現(xiàn)西湖，又突出了地標性建筑物——三潭印月。

梅家塢是西湖龍井的核₁心地標產(chǎn)區(qū)，橙思設計助力打造高記憶度、高信賴值的西湖龍井品牌“梅爺爺”，讓龍井茶香名揚中外！