傳統(tǒng)零售商超如何煥新品牌形象？商超開業(yè)信息如何進(jìn)行視覺傳達(dá)和傳播推廣？基于新社交媒體的話題營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷如何產(chǎn)生情感共振和傳播裂變？

2021年，華潤(rùn)萬(wàn)家旗下精品超市“萬(wàn)家CiTY”首登浙江，落地嘉興，橙思設(shè)計(jì)助力璀璨開業(yè)，精心提供品牌整合傳播策劃與落地執(zhí)行服務(wù)！

始于1984年的華潤(rùn)萬(wàn)家在消費(fèi)者的心智中，一直保有大賣場(chǎng)印記，一句“美好生活在萬(wàn)家”廣為流傳，然而隨著時(shí)代變遷和消費(fèi)水平提升，傳統(tǒng)萬(wàn)家用戶正在流失，新一代消費(fèi)者也不斷提出了更高需求。

近年來(lái)，華潤(rùn)萬(wàn)家的戰(zhàn)略布局從大賣場(chǎng)延伸至中高¹端精品超市，持續(xù)推出Ole’、萬(wàn)家CiTY、萬(wàn)家MART、萬(wàn)家Life等應(yīng)對(duì)細(xì)分場(chǎng)景與人群的品牌。

與Ole’另起爐灶式的品牌命名不同，萬(wàn)家CiTY從品牌名稱上就繼承了華潤(rùn)萬(wàn)家的品牌資產(chǎn)，飽含著華潤(rùn)萬(wàn)家對(duì)迭代品牌形象的渴望，對(duì)年輕化發(fā)展的希冀。

萬(wàn)家CiTY的市場(chǎng)定位介于大型賣場(chǎng)華潤(rùn)萬(wàn)家和高¹端超市Ole’之間，與瞄準(zhǔn)金字塔尖的5％高¹端人群的Ole’不同，萬(wàn)家CiTY立志于覆蓋二至六線城市的2.3億中高¹端人群。

與華潤(rùn)萬(wàn)家的不同則在于空間面積縮小至大賣場(chǎng)的1/3，選品也打破常規(guī)，將超50%的生鮮食品作為核¹心品類，輔以4000余種全球化商品，傳遞中高¹端品牌信號(hào)。

萬(wàn)家CiTY希望借浙江首店的開業(yè)，向以年輕家庭和都市白領(lǐng)為主的目標(biāo)用戶群體，傳遞“買優(yōu)¹質(zhì)食材，過精致生活”的品牌認(rèn)知，突破傳統(tǒng)大賣場(chǎng)的低端形象，塑造中高¹端精品超市的新形象。

為系統(tǒng)進(jìn)行品牌傳播，明確品牌資產(chǎn)，橙思設(shè)計(jì)經(jīng)由與客戶企業(yè)的深度溝通后，確立了品牌傳播戰(zhàn)略目標(biāo)——在消費(fèi)者心智中建立“萬(wàn)家CiTY=優(yōu)鮮食材超市”的認(rèn)知，并提出傳播口號(hào)“食材優(yōu)鮮，CiTY當(dāng)鮮”，朗朗上口，易于傳播。

超市作為生活化購(gòu)物的場(chǎng)景，不僅需要在理性層面提供消費(fèi)者購(gòu)買理由，還需要與消費(fèi)者進(jìn)行深度情感溝通，調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望。

在創(chuàng)意海報(bào)文案策劃方面，橙思設(shè)計(jì)從三大常見用戶關(guān)系出發(fā)，提出系列傳播口號(hào)，并系統(tǒng)性用于品牌傳播。

①“補(bǔ)償自我”創(chuàng)意：“煥新生活時(shí)，我們也相見了”，瞄準(zhǔn)年輕都市白領(lǐng)群體，以工作之辛苦，調(diào)動(dòng)嘉賞自我、煥新生活的欲求。

②“補(bǔ)償他人”創(chuàng)意：“犒享家人時(shí)，我們也相見了”，瞄準(zhǔn)成家立業(yè)的都市中青年群體，以疏于陪伴家人的虧欠感，調(diào)動(dòng)與家人共享美食的欲望。

③“理想身份”創(chuàng)意：“好友相聚時(shí)，我們也相見了”，瞄準(zhǔn)事業(yè)有成的都市女性群體，以好友聚會(huì)的理想自我，傳遞“買優(yōu)¹質(zhì)食材，過精致生活”的品牌印記。

在品牌設(shè)計(jì)方面，萬(wàn)家CiTY以小寫的“i”，傳遞萬(wàn)家CiTY點(diǎn)亮千萬(wàn)家庭生活火花的美好寓意，以首字母C，象征商超與用戶、用戶與親友之間的情感聯(lián)結(jié)與紐帶，海報(bào)設(shè)計(jì)中的輔助圖形應(yīng)用正由此而來(lái)。

流量是傳播的前提，轉(zhuǎn)化是傳播的目的。橙思設(shè)計(jì)以兩微一抖+小紅書作為重點(diǎn)媒介，聯(lián)動(dòng)嘉興當(dāng)?shù)豄OL、媒體及電臺(tái)廣播，先后進(jìn)行了抖音開屏推廣、朋友圈推廣、微博話題推廣、地方臺(tái)廣播硬廣、新聞通稿宣傳、公眾號(hào)文章推廣、熱搜話題營(yíng)銷、視頻制作、KOL及媒體探店、開業(yè)活動(dòng)實(shí)施等傳播活動(dòng)，成功將“萬(wàn)家CiTY=優(yōu)鮮食材超市”的品牌核¹心概念植入消費(fèi)者的心智中。

“食材優(yōu)鮮，CiTY當(dāng)鮮”

橙思設(shè)計(jì)借新媒體之力

助力浙江第1家“萬(wàn)家CiTY”璀璨開業(yè)

充分發(fā)揮“首店效應(yīng)”力量

迭代品牌印記，煥新品牌形象

實(shí)現(xiàn)高效信息觸達(dá)和高頻用戶互動(dòng)！