十三五期間（2015—2020年），中國新能源充電樁數(shù)量持續(xù)上升，公共充電樁由5.8萬臺上升至80.7萬臺，私人充電樁由0.8萬臺上升至87.4萬臺。隨著新能源汽車普及率增長，綠色基建的數(shù)字化應(yīng)用前景十分可觀。

國網(wǎng)浙江電動汽車服務(wù)有限公司自 2016 年成立以來，迅速開拓了智慧充電、智慧出行、智慧能源三大板塊。智慧充電業(yè)務(wù)希望通過此次品牌策劃服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌命名、品牌標(biāo)志、品牌VI的“一鍵煥新”、接軌國際，突出國家電網(wǎng)“值得信賴、品質(zhì)不凡”的品牌資產(chǎn)，品牌形象國際化，競爭維度差異化，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌競爭力。

為更好創(chuàng)建新能源充電站服務(wù)品牌，橙思設(shè)計從國家電網(wǎng)的企業(yè)發(fā)展歷程、企業(yè)文化、電動汽車服務(wù)發(fā)展目標(biāo)、關(guān)鍵能力優(yōu)勢等方面與客戶企業(yè)進(jìn)行深入訪談溝通，了解到國家電網(wǎng)旗下電動汽車公司致力于打造創(chuàng)新驅(qū)動型的國際先進(jìn)電動汽車服務(wù)企業(yè)，打造以車聯(lián)網(wǎng)平臺為中心的電動汽車服務(wù)產(chǎn)業(yè)新格局，接入集成充電設(shè)施并兼具電動汽車銷售、充電、租賃等多功能，力圖做到行業(yè)示范、業(yè)績突出、技術(shù)進(jìn)步、機(jī)制創(chuàng)新。

品牌命名“安培快充”強(qiáng)在哪里！

截至2019年，國網(wǎng)浙江電動汽車服務(wù)有限公司旗下自營充電樁72%是120KW直流充電樁，高功率直流快充為廣大電動汽車車主朋友節(jié)約了大筆充電時間，十縱十橫兩環(huán)快充網(wǎng)絡(luò)覆蓋了浙江省城區(qū)、郊區(qū)、景區(qū)等各大區(qū)域道路。

品牌命名的關(guān)鍵在于提煉與傳播品牌價值，引導(dǎo)消費(fèi)者對智慧充電的正面故事聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn)召喚客戶和降低傳播成本、記憶成本的效果。新能源充電站的品牌價值關(guān)鍵詞是“品質(zhì)”、“可靠”、“便捷”、“友好”。那么，充電站運(yùn)營品牌命名如何兼顧多項(xiàng)主要素？又如何能切合品牌定位與差異化優(yōu)勢？

橙思設(shè)計運(yùn)用專業(yè)科學(xué)的品牌命名方法，深入挖掘國際化的品牌命名策略的要義：放諸四海皆可用，不會因宗教、文化、認(rèn)知而形成理解障礙，強(qiáng)調(diào)價值召喚和共同文化符號，以鮮明的訴求優(yōu)先于婉轉(zhuǎn)表述。因此，橙思設(shè)計為客戶公司提出了“安培快充”的品牌名稱。

安培（ampere），是電流強(qiáng)度的國際單位，簡稱安，符號A，為紀(jì)念法國物理學(xué)家A.安培而命名，他于1820年提出了令他名垂青史的安培定律。以安培為新能源充電站品牌命名，既能塑造充電站品牌專業(yè)、先進(jìn)、國際化的品牌形象，又能有效降低顧客的記憶成本和傳播成本，還有利于延展出其他服務(wù)品牌名稱，如交通品牌“安培出行”，休息站品牌“安培驛站”。“快”，既是品牌承諾，傳遞出產(chǎn)品的品質(zhì)，又從用戶角度提出產(chǎn)品利益點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者的距離。“充”體現(xiàn)電動汽車充電服務(wù)品牌的行業(yè)屬性與專屬適用性。

品牌標(biāo)志“安培快充”酷在哪里！

橙思設(shè)計為“安培快充”打造的品牌標(biāo)志，將安培的簡稱A、電流標(biāo)志與盾牌符號相融合，創(chuàng)造性地打造出了一款簡潔大氣的品牌標(biāo)志。深入分析消費(fèi)者對充電站的期待，可以得知“安全”必定是首要的因素，用電安全是高效快捷的前提，盾牌符號正迎合了消費(fèi)者的這種價值訴求。

橙思設(shè)計為安培充電選擇了亮麗的綠色作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色，一方面綠色因?yàn)槿菀鬃屓寺?lián)想到環(huán)保、安全、科學(xué)，往往被用于能源行業(yè)，以此作為品牌色，直觀形象；另一方面，國家電網(wǎng)的品牌標(biāo)志也是綠色，與母品牌保持相對一致，有利于組合運(yùn)用。品牌標(biāo)志字體經(jīng)過合理的筆畫簡化和優(yōu)化，橫平豎直，撇捺利落，給人以一種高效快捷的印象。

品牌VI“安培快充”好在哪里！

橙思設(shè)計跟隨客戶企業(yè)了解到整個充電樁工作流程，新能源汽車插入充電槍之后，用戶不用人為地去干涉整個充電過程，該產(chǎn)品可以自動完成汽車認(rèn)證、充電啟動與停止、整個訂單的生成與結(jié)算，用戶所要做的就是訂單的支付，其余所有的過程都由機(jī)器負(fù)責(zé)操作，充分體現(xiàn)了車、樁、網(wǎng)、能源的泛在互聯(lián)、高效互動，提升了用戶的便捷體驗(yàn)感。

橙思設(shè)計為安培快充提供了基礎(chǔ)VI設(shè)計和應(yīng)用VI設(shè)計服務(wù)，并主持了龍湖天街和九鼎大廈項(xiàng)目的形象設(shè)計。從室外場站的標(biāo)識設(shè)計，到地下場站的吊掛燈箱設(shè)計、導(dǎo)向墻和形象墻設(shè)計、柱面標(biāo)識設(shè)計、地面標(biāo)識設(shè)計、車位設(shè)計、充電流程圖標(biāo)設(shè)計、充電樁涂裝設(shè)計等，多方位地打造出安培快充充電站提供的服務(wù)安全友好、快捷高效的品牌印象。