在一起，創(chuàng)牛企！

浙江麥尚食品有限公司委托杭州橙思設(shè)計(jì)打造“央廚小鮮”預(yù)制食品品牌。麥尚在生產(chǎn)醬鹵肉制品和銷售預(yù)包裝食品方面有著十多年豐富經(jīng)驗(yàn)，此次委托橙思設(shè)計(jì)打造的新品牌央廚小鮮，繼承了麥尚精湛的硬實(shí)力，是一家提供以牛肉為主的生鮮凈菜、鹵味熟食、煲湯預(yù)制菜的食品品牌。央廚小鮮以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，主攻餐飲渠道，打通連鎖餐飲店市場；橙思設(shè)計(jì)，以專業(yè)的設(shè)計(jì)力量，打造零售食品的品牌營銷力，用視覺語言快準(zhǔn)狠地告訴消費(fèi)者：“我就是你需要的！”

小鮮肉，大廚作！

“央廚小鮮”，央廚指的是中央廚房，小鮮指的是食材新鮮，央廚小鮮以形象直白的名字，高效快捷地向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌特點(diǎn)：由經(jīng)驗(yàn)老到的大廚師主持的中央廚房，為每一個(gè)社區(qū)連鎖店和商超供應(yīng)輸送新鮮美味的鹵味熟菜和燉品生鮮等。品牌廣告語“小鮮肉，大廚作”也由此應(yīng)運(yùn)而生。

擇一事，忠一生！

央廚小鮮預(yù)期攻占的零售場景是社區(qū)連鎖店和大型商超。在社區(qū)中，常見的鹵類連鎖店有周黑鴨、留夫鴨等，大多以鹵鴨肉為主要賣點(diǎn)，為了與市面上已經(jīng)運(yùn)營成熟的鹵類連鎖店形成差異化的品牌風(fēng)格，同時(shí)突出央廚小鮮的亮點(diǎn)產(chǎn)品鹵牛肉，橙思設(shè)計(jì)為央廚小鮮尋找了獨(dú)特的風(fēng)格定位。

經(jīng)過多種風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案的比較，這款從日式風(fēng)格中汲取靈感打造的標(biāo)志方案脫穎而出，經(jīng)過細(xì)致的優(yōu)化打磨后，成為了央廚小鮮的品牌標(biāo)志。

央廚小鮮的目標(biāo)人群是注重食物品質(zhì)、追求美好生活的年輕家庭群體和單身貴族人群。關(guān)于日本匠人的“神話”在中國流傳甚廣，過去的日本社會有著“擇一事，忠一生”的職業(yè)傳統(tǒng)，在這種傳統(tǒng)下，出現(xiàn)了許多平凡卻匠心非凡的“行業(yè)狀元”。日式風(fēng)格所象征的匠心品質(zhì)，已然是中國中青年群體刻在心智中的共同認(rèn)知，橙思設(shè)計(jì)從中得到靈感，創(chuàng)作了“書法字+老廚師”的品牌標(biāo)志，書法筆觸的品牌標(biāo)志字體和白描簡筆畫風(fēng)格的品牌標(biāo)志圖形，生動(dòng)地傳達(dá)著品牌故事，突出了央廚小鮮專注醬鹵牛肉制品的非凡匠心，能夠直接有力地打動(dòng)消費(fèi)者。

品牌標(biāo)志字體濃墨揮灑，厚重有神，極具現(xiàn)代感的書法字，使人印象深刻，幫助零售食品在貨架上脫穎而出；品牌標(biāo)志圖形標(biāo)用寥寥數(shù)筆勾畫出一個(gè)身穿廚師服、頭戴廚師帽的專業(yè)老廚師，堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年用心做菜，為您捧出一盤盤熱騰騰的鮮香美味。橙思設(shè)計(jì)將央廚小鮮打造為有情感的預(yù)制食品品牌，時(shí)尚年輕有品質(zhì)！

央廚小鮮，牛禮牛氣！

時(shí)值2021牛年春節(jié)將近，橙思設(shè)計(jì)為央廚小鮮打造了“牛禮牛氣”春節(jié)紅色包裝。包裝禮盒上，以極具品質(zhì)感的金色燙印“小鮮肉，大廚作”的品牌廣告語，金牛昂首，奮蹄向前，牛氣沖天！

腰封上，“牛禮牛氣”四個(gè)字，在讀音上使用了網(wǎng)絡(luò)流行的“X里X氣”的詞匯結(jié)構(gòu)，妙用文化母體，自帶傳播力！字形設(shè)計(jì)上，“牛”字突出了牛角的特征，“禮”字的字尾筆觸好似牛尾，“氣”的下半部分“巧妙地轉(zhuǎn)變成了一頭蓄勢待發(fā)、時(shí)刻準(zhǔn)備沖鋒的金角黑牛。大氣磅礴、瀟灑恣意的書法字，把“牛禮牛氣”傳達(dá)得栩栩如生！

袋裝的五香牛肚，濃墨圈點(diǎn)出一碗古法制作、老鹵新味的五香牛肚，碗外點(diǎn)綴以調(diào)味品八角，還沒拆袋，就仿佛能聞到濃濃的五香味！

橙思設(shè)計(jì)用高顏值的包裝設(shè)計(jì)，助力預(yù)制品新秀央廚小鮮，打開市場局面，贏得消費(fèi)者的歡喜！用高顏值的包裝，敬不平凡的味道，陪消費(fèi)者過牛氣沖天的日子！