隨著不孕不育率的升高、國(guó)家生育政策的支持和輔助生殖技術(shù)的推廣等，我國(guó)輔助生殖行業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展擴(kuò)大，呈現(xiàn)出廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。2020年我國(guó)輔助生殖周期數(shù)達(dá)到130.3萬例，同比增長(zhǎng)17.49%。

輔助生殖行業(yè)參與者多元，傲圖生物屬于上游供應(yīng)輔助生殖的器械耗材的企業(yè)，傲圖生物是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的實(shí)體科技企業(yè)，致力于開發(fā)面向生物學(xué)實(shí)驗(yàn)室、尤其是輔助生殖實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)新型儀器設(shè)備及耗材，擁有多項(xiàng)實(shí)用新型及發(fā)明專利，其中電動(dòng)剝卵器獲得中國(guó)、美國(guó)發(fā)明專利授權(quán)；角度校正器獲得俄羅斯、中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)。

為愛而生：OURTOOL，我們的工具！

傲圖生物心懷傲志，品牌名稱“OURTOOL”，諧音“傲圖”，直譯成中文為“我們的工具”！傲圖生物希望憑借創(chuàng)新型輔助生殖器械，造福更多自然受孕困難、有優(yōu)生優(yōu)育理念的家庭，杭州橙思設(shè)計(jì)用專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)思維和強(qiáng)親和力的視覺語言，幫助傲圖生物插上騰飛的翅膀，大展宏圖！

傲圖生物的品牌slogan“為愛而生”十分巧妙，一語雙關(guān)，而且能夠引起消費(fèi)者自然而然的正面聯(lián)想，樹立良好的品牌形象。“為愛而生”既指的是傲圖生物心懷大愛，研發(fā)智造輔助生殖器械及耗材，更指的是一對(duì)對(duì)恩愛夫妻因?yàn)閻鄱瓚?zhàn)生育難題，一個(gè)個(gè)偉大的母親因?yàn)閻鄱Q下新生命！

精益求“精”：蝌?qū)W家S-CIENTIST

傲圖生物的子品牌命名為蝌?qū)W家，形象生動(dòng)，簡(jiǎn)單好記。讀音上，利用了“科學(xué)家”的諧音，同時(shí)凸顯了傲圖生物的科技研發(fā)實(shí)力；字義上，利用了廣為人知的生物常識(shí)——精子呈蝌蚪形狀，將“科”改為“蝌”，點(diǎn)明了傲圖生物的行業(yè)屬性，即輔助生殖領(lǐng)域。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上，以科學(xué)家的英文“SCIENTIST”為基礎(chǔ)，與“蝌”和“科”的形似相同，將字母“S”轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>S形的蝌蚪狀精子，作為抓人眼球的超級(jí)符號(hào)，使消費(fèi)者在會(huì)心一笑的同時(shí)印象深刻。品牌標(biāo)志整體，簡(jiǎn)約而靈動(dòng)，既有輔助生殖技術(shù)的高科技感，又富有強(qiáng)勁的生命力。

包裝設(shè)計(jì)上，橙思設(shè)計(jì)為這款醫(yī)用放大鏡精子觀察器選用了科技感十足的黑色和銀灰色，以富有動(dòng)感的旋渦造型為主視覺，使人不禁聯(lián)想起深海中的神秘奇觀——魚群風(fēng)暴，又使人產(chǎn)生一種仿佛在圍觀“百舸爭(zhēng)流”的積極澎湃之心情。包裝設(shè)計(jì)既形象又委婉，在照顧消費(fèi)者的心情的同時(shí)，突出了傲圖生物的硬實(shí)力。

好“孕”降臨：魔法鏡片

隨著二胎、三胎政策的放開，輔助生殖的目標(biāo)人群逐漸從原發(fā)不孕的家庭擴(kuò)展到了希望有第二個(gè)、第三個(gè)孩子的高齡夫婦，此外，受職場(chǎng)壓力影響，許多職業(yè)女性也希望能夠借助輔助生殖技術(shù)，縮短備孕周期，盡快回歸職場(chǎng)。

許多專家分析認(rèn)為，盡管年輕群體的生育意愿在不斷走低，但輔助生殖將會(huì)是一條緩慢拉升的L型曲線，呈現(xiàn)出“生育意愿低”和“生育焦慮重”并存的冰火兩重天，他們用一句話來總結(jié)年輕人的生育理念：要么不生，要么希望馬上就懷上。

不論是原發(fā)不孕的家庭，還是高齡夫婦，亦或是職業(yè)女性，她們都希望能夠盡快得到一個(gè)孩子，然而不斷失敗又不斷重試的挫折經(jīng)歷，使得她們都有焦慮難眠的情況，她們所需要的不僅是輔助生殖，還有心理疏導(dǎo)。

所以，橙思設(shè)計(jì)在這款醫(yī)用放大鏡羊齒狀結(jié)晶觀察器的包裝設(shè)計(jì)上，采用溫暖明亮的色調(diào)和柔和圓潤(rùn)的造型來緩解消費(fèi)者的焦慮情緒。在顏色搭配上，選用了淺淺的珊瑚紅和粉紅色，主視覺圖案采用了和“蝌?qū)W家”系列相同的視覺語言，將卵子造型用富有科技感的線條表達(dá)出來，整體宛如一個(gè)輕盈而自由漂浮的氣泡，安撫心情沉重、惴惴不安的消費(fèi)者。

橙思設(shè)計(jì)用專業(yè)的設(shè)計(jì)力量，助力輔助生殖領(lǐng)域新秀傲圖生物大展宏圖！